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【管理探索】5个关键词,看2020民办幼儿园一整年!

发布时间2021-01-13 16:28:25 作者:admin 来源 点击727
2020年,是中国学前教育的“拐点”之年。这一年,学前教育行业经历了太多:疫情、困厄、倒闭潮......

以前的世界虽然变化,却有连续性。而2020年,一夜之间,整个世界变得陌生而疏离。仿佛印证了2019年时的流行语:这是最糟糕的一年,却是未来5年最好的一年。

无论是新建公办园,还是老牌民办园,如何准确把握这一年核心关键词?对幼教从业者来说,至为重要。

在这里,我们盘点出2020年度学前教育5大关键词,或者我们可以看到未来学前教育发展的脉络与方向。


关键词1:淘 汰


2020年新年伊始,一场疫情,彻底打乱了民办幼儿园本来安排好的寒春计划。大批民办幼儿园已经招好的生源无法开班,无法消化,大批量家长开始要求退款。与此同时,还要同时承担着房租、教师工资这些固定成本。

根据企查查数据,截止到12月24日,全国范围内民办幼儿园吊销注销企业平均每天都有超过400家。无数的民办幼儿园消失在大街小巷。由于无力支撑幼儿园运营,大批民办幼儿园出现倒闭潮,与此同时一些资不抵债的机构出现了卷钱跑路现象,家长们遭遇退费难,造成了恶劣的社会影响。

随着竞争格局的日趋明朗,那些数额大、招生少,腰部、尾部的民办幼儿园已经在被逐渐淘汰,呈消失势态,对新入局者来说,行业门槛变高。可以预见的是,2021年,学前教育各细分赛道行业竞争格局将会更加清晰,头部玩家竞争维度进一步上升,角逐也会更加激烈。

关键词2:破 局


一场疫情在打碎了大批民办幼儿园春季开班梦时,同时又加速了在线教育的异军突起。

CNNIC数据显示,疫情期间的2020年3月,国内在线教育用户规模达到了4.2亿。从渗透率来看,在线教育渗透率峰值一度达到了85%,随着疫情得到控制,该数值逐渐降下来,目前在35%左右。而2019年这个数值在15%左右,翻了一倍多。疫情期间,由于线下开展不下去,于是爆发了轰轰烈烈的线下转线上大作战。早有布局的大厂们,顺势做了在线教育部分,虽然也有损失,但并不至于陷入不知所措。 而大批民办幼儿园没有线上的布局,转型线上就显得更加慌张。

“不转型会死,转型可能死得更快。”一些无力改变的民办幼儿园投资人干脆破罐子破摔,砍掉一切费用,等待疫情结束。 但是还有更多民办幼儿园,已经招满了春季的生源,收了钱,就要给人上课。开启突破自我,线下转线上。



关键词3:流 量


流量是民办幼儿园永远也绕不开的话题。而且随着线上流量红利的消失,加上巨头涌入学前教育赛道,让本就贵的流量更贵一筹。 比如阿里进入教育后,左手靠流量收取民办幼儿园们的广告费,右手自己亲自下场,打造教育项目,并把流量价格迅速拉升。

和阿里类似的还包括腾讯、字节跳动,手握流量生杀大权,然后再下场和其他教育机构竞争。

学前教育赛道虽然没有K12那么凶猛,但随着头部玩家显现,竞争也越来越激烈。

如今春季生源大战再起,打开手机就是各类民办幼儿园的宣传。

因此,作为中小民办幼儿园,要更深度挖掘用户需求,提高园所创新性,切实实现好的学习效果是解决方案,这样才是打造低成本获客能力。

不过可以预见的是,2021年,随着头部效应显现,各家竞争大战还会继续。

关键词4:拐 点


中国幼教已然进入下半场,除了“政策”、“资本”、“互联网”这三股力量,还有一股新的力量突如其来,那就是“疫情”。它真的决定着我们民办幼教人的生与死。

狂飙突进的幼教资本化,戛然而止。民办园20年黄金期结束了。2020年我们走进“后普及教育时代”,学前教育比预期更早迎来总供需逆转的拐点,“压力叠加、拐点同至,民办园将面临数量萎缩、资本退潮,并将或主动或被动地承担普惠性公共服务职能。

关键词5:增 长

今年以来,学前教育绝对是被国家政策利好的赛道。

从政府工作报告中,对幼儿园提出了基本要求,即符合安全标准、收费合理、家长放心,无论是公办园还是民办园,只要符合这三项基本要求,政府都会支持。也就是说,除了学费之外的,只要是合理合规、家长满意、提供的教育服务也是好的,也都还是会支持,这在80%的普惠率、50%的公办率约束下,其实是提供了另外的增长敞口。

民办园,有相对较好的师资和课程内容,在这个优势前提下,纷纷考虑将园所产业链延伸,开展创新型业务。比如说为社会提供额外的教育服务进行创收,家庭和孩子也从原本单一的幼儿园教学模式中解放出来,可以接受到早教、托育、幼儿园的0-6岁一体化教育,可以接受到德智体美劳各类特色课程的教育,可以接受到冬夏令营等一系列户外体验的教育,从原本单一的教育层次,变为多元化立体的教育维度。

如果能把这些领域做好,对于民办园来说,2021年是一条非常光明的出路,不仅能成功转型,还有政策支持,有盈利点,有多元特色,甚至领导当地幼教行业,成为首家多元化的新概念发展模式幼儿园。


 总结 

回顾过去,才能更准确的展望未来,但在目前瞬息万变的时代潮流下,“未来”两个字似乎蒙上更多神秘面纱。纵观2020年的学前教育行业,虽行业整体在艰难之下前行,也频有暴雷事件,但行业互帮互助及细微之处释放的利好因素也在一定程度上提振市场信心,民办幼儿园也更接近“教育”这件事。

或许不管是单个幼儿园还是整个行业,都是在挫折与鼓舞中前行,在一次次的危机处理后走向成熟。所以一时的寒冬或许真的无关紧要,回头看更要向前看。

2020,什么都很难……

2021,希望不再难!